在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)為了增強品牌效應，使消費者按牌認購，往往會(huì )建立自己的LOGO，作為與別的商家區分開(kāi)來(lái)的獨一無(wú)二的標志，這便是注冊商標。企業(yè)有了商標，就相當于軍隊有了戰旗。以般說(shuō)來(lái)，圖形®代表一個(gè)商標已經(jīng)被注冊過(guò)，相當于認證的印記。
注冊商標共分為45類(lèi)，共分為兩大類(lèi)其中1-35類(lèi)為商品分類(lèi)，其后則是服務(wù)性的類(lèi)別。每一類(lèi)的領(lǐng)域都不相同，在申請時(shí)，企業(yè)一定要仔細嚴格地對照分類(lèi)來(lái)注冊。在選擇時(shí)，先選擇項目范圍比較大的名稱(chēng)，然后再逐層篩選。如果在分類(lèi)表里沒(méi)有確切的項目名稱(chēng)，亦可選擇與經(jīng)營(yíng)的商品相類(lèi)似的名稱(chēng)，或者選擇所經(jīng)營(yíng)商品的主要部分，從而達到保護商品產(chǎn)權的目的。
注冊商標的方式有兩種，一種是企業(yè)到商標局進(jìn)行注冊，另一種則是委托經(jīng)驗豐富的商標注冊的代理組織。在準備好所需資料后，申請的程序如下：首先要經(jīng)過(guò)形式審查，即填寫(xiě)審查所需的申請書(shū)件。符合審查要求的便要進(jìn)行實(shí)質(zhì)審查，鑒定結果為符合《商標法》的，便給予公告。
作為品牌的一個(gè)部分，商標對企業(yè)的影響可以說(shuō)是不容小覷。企業(yè)有了注冊商標，就說(shuō)明該企業(yè)擁有了對該商標的專(zhuān)有權，對商標的使用便有了法律保護，使自己的商標不受其他企業(yè)的侵犯。另，商標增加了企業(yè)的可信度，使得消費者對該企業(yè)的信賴(lài)感加強，還可以使企業(yè)的品牌形象得到提升。商標形成的獨有的品牌形象，使得消費者無(wú)論在哪兒看到了，都會(huì )聯(lián)想起這一企業(yè)產(chǎn)品，在無(wú)形中增強了企業(yè)的市場(chǎng)認同感。